Թեմա - Ապրանքների դիրքավորումը
Տեսակ - Կուրսային, անհատական և ստուգողական աշխատանքներ
Գին - 2600 դրամ
Առարկա - Ապրանքագիտություն
Էջեր - 13
1. Ապրանքների դիրքավորումը և շուկայական հատվածների սպասարկման մոտեցումները
2. Ապրանքների բնութագրերը և հատկանիշները, ապրանքի կենսապարբերաշրջանները
Եզրակացություն
2. Котлер Ф., Основы маркетинга, М:, Издательский дом "Вильямс", 2007
3. Армстронг Г., Котлер Ф., Введение в маркетинг, 8-е издание, Пер. с англ.-М.: ООО Издательский дом "Вильямс", 2007
4. Голубов Е. П., Основы маркетинга, Учебник. М.: Изд. "Финпресс", 1999
5. "Маркетинг " учебник под. ред.Н.П.Вищекина, Москва, 2004г.
6. "Маркетинг" под. ред. академика А. Н. Романова, Москва, 1996г
7. Ф. Котлер, Л.Амстронг "Осноновы маркетинга", Москва 2003г.
Ընկերությունները, որոնք շուկայում առևտուր են անում սպառողների և սպառող կազմակերպությունների հետ, հիանալի պատկերացնում են, որ իրենք ի վիճակի չեն հրապուրել անմիջապես բոլոր գնորդներին: Շուկայում գնորդները բազմաքանակ են, ցրված և միմյանցից տարբերվում են իրենց կարիքներով և սովորություններով, որոնց համար պահանջվում է առանձին ապրանքներ և մարքեթինգի համալիրներ: Յուրաքանչյուր ֆիրմա, ողջ շուկայի սահմաններում, այլ ֆիրմաների հետ մրցակցելու փոխարեն, պետք է ընտրի շուկայի առավել գրավիչ հատվածներ, այսինքն, կենտրոնանա սպասարկման որոշակի մասերի կամ սեգմենտների վրա, որոնք նա ի վիճակի է առավելագույնս սպասարկել:
Դիրքավորման նպատակը հետևյալն է. պոտենցիալ գնորդներին օգնել առանձնացնել ապրանքն անալոգ-մրցակիցներից որևէ հատկանիշով և ընտրելիս նրան նախընտրություն տալ: Սեփական ապրանքի դիրքավորման հարցը լուծելուց առաջ, արտադրողը պետք է որոշի մրցակից ապրանքների և նրանց հետևում կանգնած արտադրողների դիրքերը, որը թույլ կտա ընտրել դիրքավորման երկու հնարավոր ուղղությունները որևէ մեկը:
Առաջինը` քեզ դիրքավորել արդեն գործող մրցակիցների կողքին և գործնեություն ծավալել շուկայի փայաբաժնի գրավման ուղղությամբ:
Երկրորդ` ստեղծել արտադրանք, որը համանմանը չունի շուկայում, որը թույլ կտա ձեռնարկությանը` սպառողներին ներգրավել մրցակցության բացակայության պայմաններում: Այնուամենայնիվ, մինչև այդպիսի որոշում ընդունելը ձեռնարկության
Ապրանքի կենսապարբերաշրջանի մասին խոսելիս անհրաժեշտ է նկատի ունենալ հետևյալ հիմնական դրույթները.
Ապրանքի կյանքի տևողությունը սահմանափակ է,
Ապրանքի կյանքի տևողությունը շուկայում ներառում է մի քանի փուլեր,
Շահույթը, որն ապահովվում է ապրանքի կենսապարբերաշրջանի իր կյանքի տարբեր փուլերում, տարատեսակ է,
Կենսապարբերաշրջանի ամեն մի փուլ պահանջում է հատուկ մոտեցում մարքեթինգի ռազմավարությանը և մարքեթինգային միջոցառումներին, ֆինանսներին, արտադրությանը, վաճառահանմանը և կառավարմանը:
Ներկայումս, մարքեթինգային ռազմավարությունը նախ և առաջ ենթադրում է կազմակերպության մասնագիտացումը և կողմնորոշումը ոչ թե իր «ապրանքին», որպես այդպիսին, այլ հաճախորդների իրական պահանջներին: Այդ պատճառով մարքեթինգային ռազմավարությունը ենթադրում է շուկայի, ինչպես նաև տվյալ արտադրանքի սպառողների նախասիրությունների մանրակրկիտ ուսումնասիրություն:
Մարքեթինգային ռազմավարությունը մշակելիս էական դեր է տրվում նպատակային շուկաների ընտրությանը: Ընդհանուր առմամբ, գոյություն ունի նպատակային շուկաների ընտրության երկու տեսակի ռազմավարություն. ձեռնարկությունը կարող է ընտրել որոշակի տեսակի արտադրանք կամ ծառայություն և ունենալով տեղեկատվություն սպառողների վերաբերյալ, գնահատելով, թե տվյալ պահին ով կարիք ունի նման ծառայության կամ ապրանքի: